設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO要注意什么問題,遵循什么思路呢?今天這篇文章就是幫你梳理這一切的。LOGO當(dāng)然是有含義的。為了理解標(biāo)識所傳達(dá)的信息,我們首先得了解圖形最基本的含義。
從概念開始
成功的LOGO設(shè)計(jì)能成就品牌,讓它更易于被識別,被青睞,為人喜愛,一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的LOGO甚至能讓用戶產(chǎn)生信任感,成為卓越的品牌。
從商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的角度上來看,LOGO是將品牌和相似的、同類的產(chǎn)品和企業(yè)去分開的視覺標(biāo)識,它需要包含不同的形狀、文本、字體、圖片和色彩(周佳牌和康帥博這種純山寨向的設(shè)計(jì)思路是截然相反的)。LOGO 的作用在經(jīng)濟(jì)實(shí)體中運(yùn)用最廣泛,同樣也被非政府組織和非商業(yè)組織所使用。LOGO的主要作用是要讓用戶在第一次看到的時(shí)候就留下印象或者被記住,哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的,也是最有效的,之后對于品牌的認(rèn)知很大程度上會受到第一印象的影響。所以,不要低估了LOGO的重要性,它值得你投入。
如果你要設(shè)計(jì)LOGO,那么最好從頭到尾完整地了解它的設(shè)計(jì)方式、流程、技術(shù)細(xì)節(jié)和思路,只有這樣才能完美的搞定LOGO設(shè)計(jì)這件事。
永遠(yuǎn)不要忘記調(diào)研
好的設(shè)計(jì)總是從調(diào)研開始。品牌創(chuàng)建需要你預(yù)先考慮到所有的細(xì)節(jié)。
創(chuàng)建品牌、設(shè)計(jì)LOGO之前需要進(jìn)行廣泛的調(diào)研?紤]到在這個(gè)過程中你需要對環(huán)境和背景中所有的細(xì)節(jié)都有所掌控,在預(yù)算上就一定要留下足夠的余地。
此外,你的解決方案和設(shè)計(jì)方向應(yīng)該基于你的客戶的期望,從排版到展示方式也應(yīng)該同你客戶所面對的最終用戶群體匹配起來。
請重視獨(dú)特性
成功的LOGO通常都具有一個(gè)隱藏屬性:它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當(dāng)你為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候,要讓這個(gè)LOGO能從同類中脫穎而出,區(qū)別于其他,但是不止是區(qū)別,你還要讓它成為用戶愛上這個(gè)品牌的理由。事實(shí)上絕大多數(shù)失敗的LOGO設(shè)計(jì),都是因?yàn)闊o法傳遞出這個(gè)信息。
設(shè)計(jì)師應(yīng)該是第一個(gè)相信這個(gè)品牌,并發(fā)掘出品牌特異之處的人,這樣才可以讓看到這個(gè)品牌的其他客戶認(rèn)識到這一點(diǎn)。
在審視市場之前,先想一個(gè)吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功,選好名字肯定是基礎(chǔ)。一個(gè)好名字不僅會賦予品牌以力量,而且具有良好的識別性,即使用戶沒有看到Slogan也能從好名字中品出滋味。這樣的名字最有價(jià)值。
品牌的名稱能夠成就好設(shè)計(jì),也能毀掉一堆好想法。
為什么名字這么重要
LOGO包含兩個(gè)必須的部分:一個(gè)標(biāo)識和一個(gè)文字名稱。在設(shè)計(jì)具有識別性的標(biāo)識之前,先想想文字部分。
LOGO的設(shè)計(jì)通常都依從于名稱的含義和特征,而為文本部分選擇字體的時(shí)候,你應(yīng)該繞過那些太有噱頭的字體,也不應(yīng)選擇競爭對手常用的字體類型,實(shí)際上自定義的字體,或者簡化的元素往往是贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。
色彩是視覺的核心
實(shí)際上沒有哪個(gè)設(shè)計(jì)元素是能夠脫離色彩來進(jìn)行考慮的。你需要用一切方式來抓住用戶的注意力,尤其是借助色彩。大膽的色彩,鮮艷的顏色,精致的搭配,柔和的調(diào)性,你需要用合適的方案來呈現(xiàn)品牌的性格、傳遞不同的意義。
紅色:勇敢、性格、動(dòng)感
橙色:創(chuàng)新、熱情、樂觀
黑色:強(qiáng)大、自信
綠色:自然、有機(jī)、鼓舞人心
棕色:傳統(tǒng)、可信、溫暖
藍(lán)色:自信、清澈、寧靜、可靠
黃色:明亮、樂觀、創(chuàng)意
紫色:有趣、優(yōu)雅、懷舊
粉色:俏皮、有趣
漂亮的LOGO要如何配色
淺色調(diào)在配色中會更有效,因?yàn)樗鼈兡軅鬟f出更強(qiáng)的信息。但是與此同時(shí),太過于明亮的色彩應(yīng)該盡量避免使用,飽和度太高會給人刺眼的感覺。LOGO并不是對比色使用的舞臺。
中性的配色方案會更加優(yōu)雅,但是它們同樣也容易讓用戶感到厭倦。這樣的配色方案如果套用到品牌配色上,也很容易在長時(shí)間的接觸中被用戶逐步忽略。重要的信息應(yīng)當(dāng)用色大膽并且清晰深刻,這樣才能吸引注意力。
長話短說,色彩是成功的關(guān)鍵。配色影響LOGO設(shè)計(jì),甚至?xí)绊懞罄m(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成敗。
細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)慎重
保持審慎——簡單而直率的設(shè)計(jì)會更容易被人接受。如果你無法確保大膽的造型和閃亮的光澤是合理的設(shè)計(jì)的話,還是保持簡單、整潔而干凈吧。
專業(yè)的排版
如果你要進(jìn)行完整的品牌設(shè)計(jì),那么請確保你的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中有專業(yè)的排版設(shè)計(jì)師。如果你是單打獨(dú)斗的話,請務(wù)必盡量多學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的知識。
多針對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)研——如果你了解的夠多,你會逐步了解哪些字體是這個(gè)領(lǐng)域最常用的,哪些是最優(yōu)秀的,并且熟知它們在什么時(shí)候適用。從雜志和海報(bào)開始研究吧,它們都是不錯(cuò)的學(xué)習(xí)對象。
充分發(fā)揮創(chuàng)造力來設(shè)計(jì)LOGO
這篇文章更多的是為你提供一些技巧,指明設(shè)計(jì)的方向,真正能帶你走向成功的還是你的創(chuàng)造力,以及你面對客戶的時(shí)候熟練的應(yīng)對。這一切的秘密還是在于平衡——大膽而心細(xì),充滿創(chuàng)意又能精確操作。這并不容易,但是這就是藝術(shù)和設(shè)計(jì)的“靈魂”。
一個(gè)完美的LOGO應(yīng)該包含這個(gè)品牌的各種元素、特征,同時(shí)也要保持簡約而精準(zhǔn)。只有足夠熟練的操作,才能讓設(shè)計(jì)簡約而一致。有三個(gè)詞能概括這種設(shè)計(jì)師的特征:3P——高效、耐心、精準(zhǔn)(Productivity, Patience,Precision)。
好LOGO是難忘的
很不幸,如何設(shè)計(jì)一個(gè)令人難忘的LOGO并沒有一個(gè)通用的設(shè)計(jì)規(guī)則,也沒有什么特別有效的建議。這根本就是要看設(shè)計(jì)師本身的素養(yǎng)、創(chuàng)意和手藝。當(dāng)然,我們可以說某個(gè)情況下襯線體或許優(yōu)于非襯線體等等等等,但是真正決定成敗的還是你和客戶之間的溝通,這是品位和經(jīng)驗(yàn)的問題。
沒有什么東西真正是永恒的,包括我們所說的那些“永恒”的好設(shè)計(jì),它們更多的是讓人記住的時(shí)間更長一些罷了。
當(dāng)你投注在LOGO設(shè)計(jì)上的精力越多,用戶記住它的可能性會更大。你需要為這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)出精準(zhǔn)而簡約的外觀,然后讓它的外延豐富起來——當(dāng)它出現(xiàn)在鋼筆、信封、筆記本、T恤、文檔上的時(shí)候,是怎樣的效果。
當(dāng)你腦中有了想法的時(shí)候,務(wù)必確保這個(gè)點(diǎn)子和品牌的特征、客戶的需求是一致而統(tǒng)一的。此外,請務(wù)必確保這個(gè)思路是靈活的,并且和你的創(chuàng)意契合。
創(chuàng)造力是無限的,不要吝嗇于嘗試新的想法和迸發(fā)的創(chuàng)意,樂于跳出限制來思考問題。勇敢是你所擁有的最強(qiáng)的工具。
LOGO設(shè)計(jì)背后的心理學(xué)
每個(gè)成功的設(shè)計(jì)師背后都有一套獨(dú)特的思路和規(guī)程。但是不用擔(dān)心,這并不是什么神秘而復(fù)雜的東西,甚至很多時(shí)候并不需要你深入了解這里面的“科學(xué)原理”。對你而言,它可能只是不同色彩對你內(nèi)心的影響所形成的屬于你自己的一套思路。不同的元素在你心中會構(gòu)成一套易于識別、便于決策的體系。
色彩、圖形和結(jié)構(gòu)會牽涉到一系列的心理變化過程,作為設(shè)計(jì)師的我們,應(yīng)當(dāng)明白什么樣的色彩和形象會喚醒人們怎樣的情緒和感受,這些規(guī)律是你獲得用戶信任,激勵(lì)他們選擇產(chǎn)品的路徑。
所以,這些選擇并不是偶然的,精心的設(shè)計(jì)才能造就實(shí)際的效果。這也是為什么你需要向設(shè)計(jì)專家們學(xué)習(xí),他們能夠精準(zhǔn)地控制每一個(gè)元素,了解每一種用戶,并將他們的目標(biāo)客戶借助精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)導(dǎo)向特定的品牌。
設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO吧
正如同我們之前所提到的,LOGO會讓品牌易于識別,獨(dú)樹一幟。它是一種能與人內(nèi)心溝通的視覺符號,即使是抽象的形象也能在人們內(nèi)心中倒映出真實(shí)的含義和形象。
每家公司都力求比同行更優(yōu)秀,他們需要吸引盡可能多的客戶,而沒有一個(gè)有趣、獨(dú)特、優(yōu)秀、難忘的LOGO,根本做不到這一點(diǎn)。
所以,來設(shè)計(jì)一個(gè)好LOGO吧。
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