從事電商方面的設(shè)計師，詳情頁設(shè)計可以說是必修課。好的詳情頁會給帶給用戶更流暢的視覺體驗、更直觀的產(chǎn)品信息、亮點等等，也有助于提升交易的達成率。正是如此，所以很多商家不惜重金請設(shè)計師為其打造爆款產(chǎn)品的詳情頁，由此可見詳情頁在電商設(shè)計中的重要程度。本期和大家一起分析總結(jié)：如何把詳情頁做得足夠出彩，詳情頁做不好需要從哪些方面進行提升？
目前被認可的一種詳情頁設(shè)計形式是分屏式，就是按照手機端設(shè)計思維，以一屏為單位制作，最后整合成一個完整的詳情頁，這種形式有助于提升視覺流暢度及內(nèi)容識別度，所以我們可以將每一屏都當作一張海報來制作。而說到海報，就離不開設(shè)計構(gòu)圖。
詳情頁的構(gòu)圖與傳統(tǒng)的 PC 端海報有所不同，因為詳情頁設(shè)計更注重手機端，所以一屏的內(nèi)容又可以看做是手機端豎向的海報。而一幅出彩的海報，必然需要優(yōu)質(zhì)的骨架。
那么常見豎向海報構(gòu)圖形式有哪些？下面為大家總結(jié)了幾種在詳情頁設(shè)計中比較實用的構(gòu)圖形式：
如圖所示，這三種構(gòu)圖形式看似簡單，實則兼顧了手機端的很多必要點，比如：視覺的流暢度、整潔度、辨識度、用戶的接受度等等，詳情頁設(shè)計在構(gòu)圖及版式方面并不需要很復(fù)雜，反而干凈整齊的畫面更易于視覺表達，也更利于手機端展示。
這三種構(gòu)圖形式在詳情頁中使用頻率是非常高的，下面我們看幾組案例：
看似簡單的構(gòu)圖，反而在詳情頁設(shè)計中非常實用，僅靠這三種構(gòu)圖，完全可以做出很優(yōu)秀的詳情頁。另外還有一些從這三類衍生的構(gòu)圖形式，也比較常用：
文案在配圖下半部分的這類構(gòu)圖相比而言用的少一些、也難把控一些，當然用的好了在版式上會有打破、眼前一亮的視覺感受，只是這類構(gòu)圖不宜多用，完整的詳情頁中出現(xiàn) 1-2 次即可。而左右式配圖+文案的形式是比較常用的，下面看組案例：
詳情頁的構(gòu)圖不宜太復(fù)雜，這六種構(gòu)圖形式完全夠日常工作，只需選取其中 1-3 種構(gòu)圖形式交替使用即可。以上構(gòu)圖示例中標識的裝飾元素可以是線條、英文、圖標、數(shù)字、實物素材等等，也可以選擇不使用，具體情況根據(jù)配圖的留白以及重心靈活使用即可。
所以，詳情頁中每一屏的構(gòu)圖并不難，完全可以把這六種構(gòu)圖形式當做公式，需要哪種直接套用其結(jié)構(gòu)就可以（結(jié)構(gòu)類似即可，并非要求1:1）。另外配圖形式可以分為三種：全屏、半屏、透明圖，具體的構(gòu)圖形式需要結(jié)合畫面整體的重心、留白、美觀度決定。更通俗一些的話，構(gòu)圖就可以理解為填空，內(nèi)容就往空的地方填，注意好適量的留白。
當透明圖作為配圖時，不管哪種構(gòu)圖形式都有可能出現(xiàn)空的現(xiàn)象，這時我們可以用一些具有裝飾性的數(shù)字、英文、線條、形狀、文字等等進行填充。舉例說明：
案例中的文字、數(shù)字與產(chǎn)品相互結(jié)合，既解決了空的問題、提升了整體的飽滿度，又在形式上做到的新穎、有創(chuàng)意。構(gòu)圖形式與前面所說的皆能吻合。
說到設(shè)計素材，浮在腦海中的可能會很多種，而這次要說的主要是三類，即：手勢、植物、肌理（在花瓣搜索關(guān)鍵詞「手勢」「植物」「材質(zhì)」「肌理」就能找到對應(yīng)素材），這三類素材在詳情頁設(shè)計中出現(xiàn)的頻率也是很高的，如果運用得當會將詳情頁的出彩度提升一個檔次，而且對于視覺表達也會更加生動、形象、富有說服力。
1. 手勢素材
顧名思義，就是各種各樣關(guān)于手方面的動作，比如：拿、托、指等等。
這些手勢在很多詳情頁中都會出現(xiàn)，接下來我們不妨思考這么一個問題：為什么要用這些手勢，只是單純的好看嗎？
其實不然，在視覺上，這些手勢使得畫面更加生動、有立體感、有層次感，讓作品更飽滿、更出彩。而對于用戶而言，更加深刻地體會到產(chǎn)品是有溫度的、可操作的、更真實、更容易理解，所以對于交易的達成以及加深用戶對產(chǎn)品的了解也更具說服力。
影響詳情頁轉(zhuǎn)化率的因素有很多種，視覺表達能否真正抓住用戶心理也是很關(guān)鍵的一點。
2. 植物素材
這類素材相信大家都不陌生，在很多頁面以及詳情頁出現(xiàn)的頻率都很高，而且裝飾性很強，寓意也很寬泛，比如：自然、清新、貼合現(xiàn)實、有生機等等。
如圖所示，這里的植物都能與畫面主體形成很好的遮擋關(guān)系，在視覺層面顯得更有層次感、畫面也更飽滿。而且植物的運用并不是隨便使用的，而是與海報氛圍、文案都緊密相關(guān)，形成了很好的呼應(yīng)、裝飾作用。
我們常用的植物元素可以是清晰的，也可以模糊處理，只要與畫面整體氣質(zhì)相符，可以根據(jù)實際情況靈活使用。
3. 肌理素材
關(guān)于材質(zhì)、肌理的妙用在前面很多文章中都有提到過，這里簡單地說一下，肌理素材對于提升作品細節(jié)感、層次感、出彩度以及飽滿度都有很大的幫助，如果作品碰到上述問題，不妨用肌理素材試試。
單看標題可能很多人不太明白，什么叫做抽象名詞具體化？其實簡單理解就是：將一些比較抽象的名詞通過設(shè)計手法表現(xiàn)出來，比如風、聲音、溫度、輕重、鋒利等等。這樣做的目的不僅可以提升用戶體驗、加快用戶理解，而且在視覺上能生動形象的將抽象化名詞表現(xiàn)出來，對于視覺出彩度的提升也很大。給人留下的印象也更加深刻，間接的提升了視覺傳達的時效性。
通過案例我們不難發(fā)現(xiàn)：將抽象化的名詞通過視覺手法表現(xiàn)出來，對于用戶理解的難易程度以及視覺出彩度而言都有提升。如果一款產(chǎn)品詳情頁中能出現(xiàn) 1-2 次這樣的處理手法，會使得詳情頁在視覺上更加生動、形象。
在詳情頁設(shè)計中，若文案中出現(xiàn)一些 LOGO、數(shù)字、英文，注意不要放過它，因為它具有裝飾性的特點，對于詳情頁版式的活躍以及設(shè)計感提升都有很大的幫助。形式多為：水印、與產(chǎn)品穿插、作為主體信息使用等等，一款詳情頁這種用法可以出現(xiàn) 2-3 次。
詳情頁設(shè)計不可忽視的兩點：視覺的流暢度以及文案辨識度。文章所提到的一些構(gòu)圖方式、元素使用、視覺表現(xiàn)形式都是為大家提供一個可供參考的方向，落實到工作中要靈活運用、舉一反三。一般情況下，一款詳情頁大概有 2-4 屏比較出彩的即可，能形成一定的對比，不至于視覺疲勞、千篇一律。
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