在商業(yè)設(shè)計(jì)中，絕大多數(shù)的創(chuàng)意都是要解決這三種創(chuàng)意問題。
是否具有創(chuàng)意能力是設(shè)計(jì)師與美工之間的主要差別之一，然而創(chuàng)意給大家的感覺很虛、很不好理解，所以很多人只注重版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖片合成、軟件操作等能力的培養(yǎng)，這也直接導(dǎo)致他們設(shè)計(jì)的作品沒有內(nèi)涵和趣味性。在這樣一個(gè)背景下，作為創(chuàng)意小達(dá)人的小編決定寫篇文章來開開大家的腦洞，希望能幫你們掌握想創(chuàng)意的訣竅。
首先，我想聊聊設(shè)計(jì)中最常遇到的一種情況，即如何把兩個(gè)看似毫不相干的元素聯(lián)系起來？掌握這一創(chuàng)意手法，我們將能輕松解決工作中的很多創(chuàng)意問題，比如中秋節(jié)的海報(bào)我們可能需要把產(chǎn)品與月亮聯(lián)系起來，河馬論壇的 logo 設(shè)計(jì)可能需要把河馬與對話框聯(lián)系起來，洗潔精廣告可能需要把碗與臺燈聯(lián)系起來等等。
接下來我們以籃球和奶粉罐為例，看看有哪些方法可以把這兩個(gè)元素聯(lián)系起來。
1. 尋找外形的相似性
把兩個(gè)物體的外形（輪廓）相結(jié)合，是圖形創(chuàng)意中最常見的做法，所以，可以先來看看籃球與奶粉罐在外形上有沒有相似的地方。很快我們就能想到，它們唯一相似的地方就是奶粉罐的頂部和底部是一個(gè)正圓，這與球形的籃球具有一樣的輪廓。所以在做創(chuàng)意的時(shí)候，我們可以把俯拍的奶粉罐比喻成籃球。
2. 互換材質(zhì)
每個(gè)物體都有它的材質(zhì)屬性，如果兩個(gè)物體的材質(zhì)不同，我們就可以互換二者的材質(zhì)，使其建立聯(lián)系。比如使奶粉罐像籃球一樣彈起來，或者把奶粉罐的鐵皮材質(zhì)換成籃球皮紋等等。
3. 置換
即用某物體置換另一物體中的某部分元素，比如打開奶粉罐從里面倒出來的應(yīng)該奶粉，但我們可以把奶粉置換成很多個(gè)小籃球，這也能很巧妙地把籃球與奶粉罐聯(lián)系起來，而且畫面還很有趣。
4. 把其中一個(gè)元素?cái)M人化
由于大部分用來做創(chuàng)意的元素都是與人相關(guān)的，所以，如果把兩個(gè)物體中的某一個(gè)擬人化，那么就能很簡單地建立起聯(lián)系。比如把籃球擬人成一個(gè)小孩，于是就可以讓它抱著奶粉罐或者坐在奶粉罐上。
我們還可以把奶粉罐比喻成小孩，這時(shí)籃球與奶粉罐的聯(lián)系就可以變成奶粉罐在打籃球。
之所以要把物體擬人成小孩而不是大人或老人，是因?yàn)槟谭鄣氖褂萌巳菏切『ⅰ?/p>
5. 加入用戶和故事情節(jié)
前面我們已經(jīng)說過，大部分用來做創(chuàng)意的元素都是與人相關(guān)的，籃球和奶粉罐顯然也是，所以我們索性直接把人（用戶）加進(jìn)來，如果在此基礎(chǔ)上再加入一點(diǎn)故事情節(jié)，那么三者結(jié)合起來會(huì)更加自然。
比如小孩由于長期喝奶粉，所以很小就具備了驚人的籃球天賦，這就很自然地把籃球與奶粉罐結(jié)合起來了，事實(shí)上，很多奶粉廣告就是這么做的。
6. 引入相關(guān)元素
假設(shè)需要把元素 A 與元素 B 聯(lián)系起來，怎么聯(lián)系呢？我們可以引入與元素 A 直接相關(guān)的元素 C，于是就可以用元素 B 取代 A，來與 C 進(jìn)行互動(dòng)。所以我們可以引入與籃球直接相關(guān)的元素──籃球框，然后用奶粉罐取代籃球來投籃，這樣也能把籃球與奶粉罐聯(lián)系起來。
7. 組合
這也是很常見的一種創(chuàng)意手法，適合兩種及多種元素之間建立聯(lián)系，即用一個(gè)元素重復(fù)排列、堆砌組成另一個(gè)元素的外形，或者用這兩個(gè)元素組合成其他圖形。比如用一堆小籃球組成一個(gè)奶粉罐，或者用一堆奶粉罐組成籃球圖形，又或者用一個(gè)籃球加幾個(gè)奶粉罐組成一個(gè)太陽圖形等等。
同一個(gè)事物，站在不同的角度看它，能看到完全不一樣的結(jié)果，比如設(shè)計(jì)師。
設(shè)計(jì)師眼中的設(shè)計(jì)師：
普通人眼中的設(shè)計(jì)師：
客戶眼中的設(shè)計(jì)師：
你是不是也時(shí)常聽一些創(chuàng)意大咖說，如果腦袋空空沒什么想法，或者遇到了瓶頸想不出好創(chuàng)意，那就換一個(gè)角度想想定能柳暗花明。這話說來容易，但要怎么換角度呢？有哪些角度可以換呢？今天小編就來把這個(gè)問題給解決了。
1. 換一個(gè)視角
即更換觀察、拍攝具體事物的角度，我們最常用的角度是平視和正視，這樣的角度能比較真實(shí)、有效地展示某事物，但也會(huì)因?yàn)檫^于常規(guī)而缺乏新意和沖擊力。
所以，我們可以嘗試換一個(gè)角度，比如換成俯視、仰視或者是背視等，便可以發(fā)現(xiàn)事物的另一面、另一個(gè)角度的視覺體驗(yàn)。比如下圖是某汽車品牌的天窗廣告：
下圖是甲殼蟲汽車的廣告：甲殼蟲的世界。
以上兩則廣告都是采用了汽車廣告中很少用到的仰視構(gòu)圖，讓人眼前一亮。這一方法還可以對二維作品，或者是只有局部的做法來開腦洞，把其當(dāng)作成三維、完整的作品來看待。
2. 換一個(gè)立場
在做商業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，我們習(xí)慣站在品牌方的角度來與消費(fèi)者溝通，比如說某某產(chǎn)品有多牛，有幾大優(yōu)點(diǎn)，所以在這種思維的基礎(chǔ)上我們就會(huì)圍繞產(chǎn)品來做創(chuàng)意，使產(chǎn)品在視覺上能體現(xiàn)出它的賣點(diǎn)，比如下面這則殺蟲劑廣告。
△ 該品牌殺蟲劑的效果好比瞬間噴出無數(shù)本打蒼蠅的書。
而如果我們換一個(gè)角度，比如站在消費(fèi)者的角度，思考這個(gè)產(chǎn)品對他們有什么用，能幫他們解決什么問題、帶來什么改變？那么我們就能想出以消費(fèi)者為核心的創(chuàng)意。比如殺蟲劑可以幫助我們睡得更舒適，所以在下面這則廣告中，蚊子變成了被子上的圖案。
我之前還見過一則殺蟲劑的廣告，是直接把殺蟲劑的噴霧比喻成了一張蚊帳，也是站在消費(fèi)者角度想出的創(chuàng)意。
或者我們還可以站在產(chǎn)品使用對象的角度，比如殺蟲劑的使用對象是蚊子，它們是怎么看待這款產(chǎn)品的呢？在下面這則廣告中，蚊子特別沒骨氣地選擇了自殺。
除此之外我們還可以站在與用戶、產(chǎn)品、品牌相關(guān)的其他元素的角度，比如下面這則殺蟲劑廣告是站在以蚊子為食物的青蛙的角度，由于蚊子都被殺死了，所以青蛙只能通過求職來尋找食物。
更狠的是站在競爭對手的角度來做創(chuàng)意，比如可口可樂與百事可樂之間的互撕：
3. 反面訴求
在商業(yè)廣告中我們最常用的是正面訴求，因?yàn)檫@么做能更直接地把產(chǎn)品的特點(diǎn)或優(yōu)勢表達(dá)出來，但是有些產(chǎn)品使用正面訴求的話很難想出比較有趣且新穎的創(chuàng)意，所以這時(shí)我們可以嘗試從反面訴求來想。
比如下圖是我?guī)啄昵盀橐苿?dòng) 4G 做的一組創(chuàng)意廣告，就采用了反面訴求。4G 快不好表現(xiàn)出來？那就表現(xiàn)沒有使用 4G 的手機(jī)速度慢唄，以至于發(fā)一個(gè)微信表情都用了好多年，當(dāng)對方收到的時(shí)候表情都老了，所以趕快用 4G 吧。
還是殺蟲劑廣告，由于沒有用該品牌的殺蟲劑，以至于男主人的美夢都被蚊子破壞了。這也是反面訴求。
4. 逆向思維
逆向思維是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)，反過來思考的一種思維方式。他與反面訴求不同，反面訴求是把如果怎么樣就會(huì)怎么樣，改成如果不怎么樣就會(huì)怎么樣；而逆向思維是把從 A 到 B 的思考方式改成從 B 到 A。
最經(jīng)典的逆向思維的例子就是司馬光砸缸，有人落水，常規(guī)的思維模式是「救人離水」，而司馬光面對緊急險(xiǎn)情，運(yùn)用了逆向思維，果斷地用石頭把缸砸破，「讓水離人」，救了小伙伴性命。
在反皮草、保護(hù)野生動(dòng)物的海報(bào)設(shè)計(jì)中，也有很多利用逆向思維的作品，由于具有強(qiáng)烈的視覺反差，所以會(huì)帶來很震撼的視覺效果。比如下面的廣告把關(guān)在籠子里動(dòng)物換成了人。
如何把抽象的概念視覺化？
最后，我想帶大家解決一個(gè)最難搞的創(chuàng)意問題，即如何把抽象的概念視覺化？比如快樂、感動(dòng)、保護(hù)、神奇、夢想、發(fā)現(xiàn)、向往、智能等等，諸如此類詞語如果想把它們轉(zhuǎn)化為比較準(zhǔn)確且新穎的視覺，那確實(shí)不是一件容易的事，所以我們需要掌握一些方法。
以「快樂」這個(gè)詞為例，來看看有哪些方法可以將其視覺化。
1. 圖形符號法
很簡單，想想日常生活中最多用來表現(xiàn)快樂的圖形符號有哪些？如果你是一個(gè)愛觀察的人，那么這道題對你應(yīng)該沒有任何難度，關(guān)于快樂大多數(shù)人最容易想到的就是人快樂的表情和肢體語言，比如微笑、哈哈大笑、歡呼、跳躍等等，接下來要做的就是把這些符號融入到圖形設(shè)計(jì)中去。很多有快樂寓意的 logo 設(shè)計(jì)，都會(huì)用到這些符號。
除了 Logo，在廣告和海報(bào)設(shè)計(jì)中也可以運(yùn)用這些符號與產(chǎn)品巧妙結(jié)合來創(chuàng)作主視覺。
2. 找一個(gè)視覺載體
有些抽象的詞語雖然很難直接轉(zhuǎn)為視覺元素，但是體現(xiàn)這些詞語的事物是可視的，這些事物就是載體。例如我們想表達(dá)快樂的主題，最直接、最有效的做法就是使用具有快樂屬性的載體，這些載體可以是人，很開心很快樂的人，也可以是很開心的動(dòng)物，或者是擬人的物體很開心等等。畫面中的這些載體會(huì)把快樂的情緒傳遞給受眾。
這一做法算不上有創(chuàng)意，但確實(shí)也是把快樂這個(gè)詞視覺化了，而且很直接、很有親切感，在商業(yè)廣告中很常見，而作品的優(yōu)劣主要取決于模特的演繹，以及其與畫面其他元素的結(jié)合表現(xiàn)。
3. 場景化
即想象一下有哪些場景或者事情會(huì)讓你感到快樂，比如玩滑滑梯、坐過山車、站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺、看演唱會(huì)、與家人或朋友過生日、與戀人一起騎著自行車郊游等等。當(dāng)然，如你所見，這些場景也需要有載體（人或物）才能有效果。如果在畫面中表現(xiàn)這樣的場景，也可以表達(dá)出快樂的主題。
不過要獲得這類照片素材只能通過拍攝，或者去圖片網(wǎng)站購買，也可以使用手繪或者剪影的手法來表現(xiàn)。
4. 文字表現(xiàn)
很多抽象的詞語可以通過一些很直白的字詞來解釋，那么把這些直白的字詞直接展示在畫面中也是很有效、且很特別的做法。比如哈哈哈、嘻嘻、yeah、呵呵、啦啦啦等等都能體現(xiàn)快樂。
5. 諧音
有些字詞本身是很抽象的，但其同音字是具象的，所以在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中也可以用這些同音字的視覺圖形，來作為傳播的符號。比如時(shí)代地產(chǎn) 20 周年的傳播活動(dòng)中，用大象這個(gè)元素來表現(xiàn)向往這個(gè)概念。
那么快樂有哪些可以視覺化的同音字呢？筷子的「筷」是不是，所以我們可以把筷子元素來作為視覺錘，傳遞快樂的主題。
6. 故事化
還是用文字做文章，我們可以把能表達(dá)抽象概念的事情、文案寫下來，人們讀完這段文字就能領(lǐng)會(huì)到我們想要傳播的主題。如果想傳達(dá)快樂的概念，就可以寫一個(gè)簡短的笑話、冷笑話、段子，或者記錄一段有趣、好玩的經(jīng)歷等等，并以它作為核心視覺來設(shè)計(jì)，這也是近幾年很流行的一種做法，俗稱內(nèi)容廣告。
7. 色彩
色彩雖然也是抽象的，但這并不妨礙它可以將抽象的概念視覺化，而且同樣可以讓人感受到，這是因?yàn)樯时旧砭褪蔷哂星楦械，比如大紅色代表熱情、喜慶、熱辣等；粉紅色代表女性、浪漫、甜蜜等；藍(lán)色代表科技、未來、神秘等；綠色代表健康、希望、安全等。
上圖的巧克力包裝雖然沒有用具象的圖形，但仍然能感受到甜蜜的食品調(diào)性，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師使用了大量的紅色筆觸。采用這種表現(xiàn)手法對設(shè)計(jì)師的顏色敏感度、色彩構(gòu)成都有著比較高的要求。
8. 使用代名詞
提到某個(gè)關(guān)鍵詞我們最容易想到的代表是什么？而這個(gè)代表就是該關(guān)鍵詞的代名詞。比如杜康是酒的代名詞、大喬小喬是美人的代名詞、蓮花是純潔的代名詞、蛇是邪惡的代名詞等等。
那么快樂的代名詞是什么呢？應(yīng)該是小丑和憨豆先生。所以在做設(shè)計(jì)時(shí)我們可以用他們來表現(xiàn)快樂的訴求和氛圍。
到這里三個(gè)核心創(chuàng)意問題都講完了，內(nèi)容比較多，也許你很難一次看完或者消化完，那就趕緊收藏起來，有空的時(shí)候多看幾遍，當(dāng)你能把它們靈活運(yùn)用起來、當(dāng)你能輕松應(yīng)對各種設(shè)計(jì)、創(chuàng)意問題時(shí)，你才是真正掌握了想創(chuàng)意的訣竅，希望這篇文章能對你有所幫助。
承擔(dān)因您的行為而導(dǎo)致的法律責(zé)任，
本站有權(quán)保留或刪除有爭議評論。
參與本評論即表明您已經(jīng)閱讀并接受
上述條款。