設(shè)計(jì)師的厲害之處不是設(shè)計(jì)方案有多么天馬行空,而是是否有能將其落地的能力。
你們是否遇到過(guò)這種情況:自己做的設(shè)計(jì)方案在評(píng)審的時(shí)候總是非常坎坷,不是產(chǎn)品說(shuō)這里的信息不明顯就是開(kāi)發(fā)說(shuō)這里很難實(shí)現(xiàn)甚至業(yè)務(wù)方說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)不夠突出。別說(shuō)一稿過(guò)了,可能需要回爐重造。但其實(shí)我想告訴大家,這就和軍師給將軍獻(xiàn)策是一個(gè)道理,你不僅要有自己的計(jì)謀,更重要的是你如何讓自己的計(jì)謀落地,自己的思路和策略如何讓決策者拍板,這個(gè)才是關(guān)鍵,所以今天我想跟大家聊聊我是如何“萬(wàn)葉叢中過(guò),片葉不沾身”的。
方案是否可以通過(guò)取決于你是否滿(mǎn)足了各個(gè)需求方的需求,最直接也是最初要闖的就是我們自己 ued 團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)關(guān),從元素設(shè)計(jì)、信息表達(dá)、層級(jí)、風(fēng)格延續(xù)等等需要在內(nèi)部達(dá)成統(tǒng)一,并且需要設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人拍板是否可以對(duì)外,這樣可以減少更多非專(zhuān)業(yè)人士的非專(zhuān)業(yè)建議導(dǎo)致的無(wú)效溝通。
如果評(píng)審過(guò)程中還需要例如產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等角色參加,我們?cè)趦?nèi)部過(guò)審之后也需要去和這些利益相關(guān)者進(jìn)行溝通,每一個(gè)角色對(duì)于該需求的最終期望是不同的,例如產(chǎn)品看中的是某些設(shè)計(jì)信息是否跟他預(yù)期的表達(dá)清楚了,開(kāi)發(fā)看重的是如何實(shí)現(xiàn)、怎么實(shí)現(xiàn),運(yùn)營(yíng)看重的是方案是否有足夠的亮點(diǎn)和吸睛度。所以你的方案在評(píng)審之前一定要去了解對(duì)方做決策的關(guān)鍵點(diǎn)。
最重要的一點(diǎn),如果我們的需求無(wú)法滿(mǎn)足所有利益相關(guān)者,但至少我們的方案要滿(mǎn)足最終決策者的要求。例如這個(gè)需求的運(yùn)營(yíng)側(cè)偏重的,那么你的設(shè)計(jì)方案需要往運(yùn)營(yíng)側(cè)考慮更多。但是最終的設(shè)計(jì)方案是要基于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)本身的語(yǔ)言和基調(diào)去執(zhí)行的,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的管理者需要做好對(duì)內(nèi)和對(duì)外的工作。
一個(gè)優(yōu)秀的方案是在滿(mǎn)足所有條件下的最優(yōu)解,但是在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有許多的漏洞,要防止別人問(wèn)你為什么不這么做。
比如某個(gè)按鈕你設(shè)計(jì)了邊框的樣式而沒(méi)用色塊的樣式,如果產(chǎn)品提出質(zhì)疑我需要讓這個(gè)按鈕高亮讓用戶(hù)快速的看到,但是如果利用色塊的話(huà)這個(gè)按鈕會(huì)非常突兀,打破界面的平衡,也違背了設(shè)計(jì)原則。類(lèi)似這樣的狀況數(shù)不勝數(shù),那么我們?nèi)绾蚊鎸?duì)這樣的質(zhì)疑呢?
首先我們需要明白最終評(píng)審的方案一定是我們經(jīng)過(guò)縝密思考的產(chǎn)物,所以它在我們腦海中已經(jīng)預(yù)演過(guò)很多次了,比如如果產(chǎn)品這么問(wèn),我們的回答是什么,開(kāi)發(fā)這么問(wèn)我們的回答是什么,我們?cè)?jīng)考慮了幾種不同的滿(mǎn)足業(yè)務(wù)方需求的視覺(jué)方案,那幾種為什么不合適,將那些機(jī)會(huì)成本都拋出來(lái),讓各方權(quán)衡。
比如我們的布局為什么要采用透出固定的幾個(gè)商品而不用左右滑動(dòng)或者平鋪展開(kāi)的方式,他們的優(yōu)缺點(diǎn)和我們的業(yè)務(wù)需求的關(guān)聯(lián)性是什么?
其次,我們可以堵上大洞但是可以漏幾個(gè)無(wú)傷大雅的小洞。這種辦法取決于業(yè)務(wù)方是不是比較好說(shuō)話(huà),大家都知道某些業(yè)務(wù)方喜歡指點(diǎn)江山,方案過(guò)于完美有時(shí)反而會(huì)適得其反,但是大部分情況下不會(huì)出現(xiàn),如果出現(xiàn)了難以應(yīng)付的業(yè)務(wù)方我們不如讓他們看到一些無(wú)傷大雅的漏洞,整體滿(mǎn)足即可,能讓別人滿(mǎn)足指點(diǎn)江山的快感也能提高過(guò)稿率。
為什么每次過(guò)方案的時(shí)候別人總是可以找到方案的漏洞,缺失的場(chǎng)景,是不是我們?cè)谒伎紗?wèn)題的時(shí)候不夠全面?最近有小伙伴來(lái)給我看一個(gè)需求,問(wèn)我這個(gè)需求該怎么去分析,一個(gè)看似很簡(jiǎn)單的問(wèn)題,背后有非常多的坑。
一位產(chǎn)品經(jīng)理提出了這樣的一個(gè)需求:在原有的產(chǎn)品中有一個(gè)用戶(hù)可以付費(fèi)增加內(nèi)容曝光的功能,于是他就想到有沒(méi)有這樣的一種可能和用戶(hù)需求,就是用戶(hù)可以單獨(dú)將一些制作好的內(nèi)容通過(guò)定向發(fā)送的形式給另一個(gè)用戶(hù)看到,例如他人生日、求婚等場(chǎng)景。
從業(yè)務(wù)角度考慮如果有相當(dāng)一部分用戶(hù)群體愿意以低成本的付費(fèi)代價(jià)去達(dá)到這個(gè)目的,那么這個(gè)變現(xiàn)的閉環(huán)也是可以走的通,于是這位產(chǎn)品就想讓交互設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)這樣一個(gè)功能。
如果沒(méi)有深入思考我們可能得出的結(jié)論就是直接在付費(fèi)曝光的流程中加一個(gè)定向發(fā)送的選擇是不是就可以了,如果需求那么簡(jiǎn)單也就沒(méi)有思考的意義了。
如果你是這位交互設(shè)計(jì)的同學(xué),你會(huì)如何思考這個(gè)需求。有幾個(gè)關(guān)鍵詞自己要清楚:用戶(hù)、價(jià)值、目標(biāo)、背景。
好像看起來(lái)有點(diǎn)空,那我們就用大白話(huà)說(shuō)一下:是誰(shuí)需要這個(gè)功能?有多少用戶(hù)需要這個(gè)功能?為什么用戶(hù)需要這個(gè)功能?給用戶(hù)做這個(gè)功能產(chǎn)品有什么好處?我們需要給用戶(hù)提供哪些關(guān)鍵信息和流程?有哪些用戶(hù)場(chǎng)景?做這個(gè)需求我們想要達(dá)到什么目的?這些問(wèn)題基本上在實(shí)際工作中產(chǎn)品都會(huì)提前研究好交給你,但是我們也可以自己來(lái)思考一下。
所以在一開(kāi)始如果我們只是考慮單純的嵌入一個(gè)新的選擇項(xiàng),那一定是錯(cuò)誤的。這個(gè)需求要思考的核心點(diǎn)是為什么用戶(hù)需要定向推送給他人,也就是存在哪些關(guān)鍵的用戶(hù)場(chǎng)景。這個(gè)定制化推送和不付費(fèi)的推送區(qū)別在哪里,如果要定制化推送我們可以提供給用戶(hù)什么。
剛才我們說(shuō)產(chǎn)品覺(jué)得用戶(hù)希望給對(duì)方驚喜和意想不到的感覺(jué),這是用戶(hù)使用該功能的初衷,所以我們就可以開(kāi)始腦暴:如何制造驚喜和儀式感。這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)目標(biāo),讓收到推送的用戶(hù)有驚喜感和儀式感,圍繞這個(gè)目標(biāo)我們就可以假設(shè)很多的策略和方案,比如做一系列的 h5 模版讓用戶(hù)選擇,找到大部分用戶(hù)需求的場(chǎng)景,例如求婚、慶生、惡搞等等。
具體方案我們就不細(xì)化下去了,當(dāng)我們要進(jìn)行評(píng)審時(shí),你需要將你的研究結(jié)果作為論據(jù)展示給大家看,譬如為什么使用 tab 將新功能和原本的常規(guī)付費(fèi)推送做成平級(jí),為什么不做成類(lèi)似微信紅包那種不同紅包種類(lèi)的切換,你的思考是什么。再譬如你選擇的模版為什么只有 5 個(gè)而沒(méi)有更多,你依據(jù)是什么,怎么思考的。再再譬如如果有該需求的用戶(hù)基數(shù)太少而研發(fā)成本很高怎么辦?怎樣能夠讓用戶(hù)再次使用該功能,提高二次使用率和后續(xù)的擴(kuò)展?
總而言之,當(dāng)我們?cè)诳吹揭粋(gè)問(wèn)題的時(shí)候,需要通過(guò)多個(gè)維度去思考問(wèn)題的本質(zhì),就好像作為一名偵探,我們需要搜羅許多的證據(jù)來(lái)證明那個(gè)真相。
通過(guò)一些話(huà)術(shù)來(lái)提高方案的專(zhuān)業(yè)性我覺(jué)得是非常有必要的。很多口語(yǔ)表達(dá)在書(shū)面上,使人閱讀起來(lái)很隨意、不夠?qū)I(yè)化和不具備權(quán)威性。最近看了許多小伙伴的作品集,90%的同學(xué)都有一些文案上的問(wèn)題,那么這里教大家如何注意這些文案的描述
1. 不要說(shuō)一些“廢話(huà)”
什么叫做廢話(huà)呢?就是這扇門(mén)是可以打開(kāi)的,這張床是可以睡覺(jué)的……很多人就是把一些眾所周知的情況再敘述一遍,生怕別人看不懂,在圖片邊上放上這些幾乎可以忽略的文字好像并沒(méi)有什么用,就好像是你放了一張瀑布流的界面,然后邊上寫(xiě)著這個(gè)是雙列瀑布流的排版,讓用戶(hù)瀏覽效率更高。首先誰(shuí)都知道是瀑布流就不用再說(shuō)明了,要說(shuō)明的是為什么要用瀑布流而不是單個(gè)信息流呢?錯(cuò)落的布局和等高的布局在視覺(jué)上區(qū)別在哪里?
所以,方案匯報(bào)和作品集設(shè)計(jì)是不一樣的,作品集的文字是可以用來(lái)做修飾布局和平衡的,但是方案匯報(bào)不行,你的方案邊上的文字是用來(lái)輔助補(bǔ)充的,你可以放你的設(shè)計(jì)思路、規(guī)則闡述、理論引用、對(duì)比優(yōu)勢(shì)而不是單純的介紹。
2. 不要無(wú)的放矢
你們有沒(méi)有經(jīng)常用到:轉(zhuǎn)化率、活躍度、粘性這樣的詞匯?很多同學(xué)會(huì)把這些詞匯添加到文案中去,例如這樣設(shè)計(jì)可以提升轉(zhuǎn)化率等等。首先這樣的描述一定是在上線之前,所以提升轉(zhuǎn)化、活躍、粘性這些詞都是猜測(cè),我們憑什么說(shuō)可以提升轉(zhuǎn)化呢?這些都是虛的,沒(méi)有依據(jù),也就站不住腳。比如別人會(huì)問(wèn)你為什么金剛區(qū)圖標(biāo)首屏放 8 個(gè)而不用 10 個(gè)?10 個(gè)不是可以提高用戶(hù)的瀏覽效率嗎?8 個(gè)我還要再進(jìn)行滑動(dòng)很不方便。
3. 視覺(jué)專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言
其實(shí)這里我在寫(xiě)的時(shí)候也很矛盾,實(shí)際情況是當(dāng)我們說(shuō)了格式塔心理學(xué)、尼爾森十大可用性原則、各種心理學(xué)理論之后業(yè)務(wù)方回了一句:我不管這些有的沒(méi)的,你就給我加上!這時(shí)候視覺(jué)專(zhuān)業(yè)理論、心理學(xué)在商業(yè)需求面前不堪一擊,猶如螳臂當(dāng)車(chē)一般。不過(guò)有時(shí)候這些理論的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)還真有用,內(nèi)行看門(mén)道,外行看熱鬧,為了證明自己是專(zhuān)業(yè)的,這些簡(jiǎn)單的理論小知識(shí)還是要具備的。因?yàn)槟壳按蟛糠衷O(shè)計(jì)師并非科班出身,所以理論的基礎(chǔ)不夠扎實(shí)。
所以要怎么去描述呢?
- 客觀
盡量以客觀的角度去闡述方案前后的變化,在評(píng)審的過(guò)程中很多他人對(duì)方案的感受并不直觀,只有當(dāng)你把修改前后的方案拿出來(lái)做對(duì)比,他們才會(huì)比較清晰。那怎么做到客觀呢?首先不要站在設(shè)計(jì)師的角度去闡述方案,而是站在其他利益相關(guān)者的角度去說(shuō)明你的方案是如何設(shè)計(jì)的。例如我們要設(shè)計(jì)一個(gè)榜單的功能,從表面上看你可能會(huì)說(shuō)我們新增了一個(gè)榜單的功能,可以讓用戶(hù)更快捷的找到這個(gè)品類(lèi)下賣(mài)的最好的商品。從設(shè)計(jì)師的角度我們考慮到的更多是美觀、交互體驗(yàn),但是排行榜嵌入在商詳中會(huì)不會(huì)導(dǎo)致原本的這個(gè)商品下單率就少了呢?如果別人這么問(wèn)你會(huì)怎么回答?
不同平臺(tái)下的內(nèi)容形態(tài)不同,我們產(chǎn)品并非同淘寶一樣是需要小 b 入駐的形式,而是供應(yīng)商供貨的模式。單個(gè)商品的排行是基于所有商品品類(lèi)中的某一個(gè)品類(lèi)的算法排序,首先排行榜可以更好的刺激供應(yīng)商提供更優(yōu)質(zhì)的商品,其次用戶(hù)挑選商品是基于多維度的篩選,例如口味、外觀、價(jià)格、好評(píng)等等因素,單純的排行并不是用戶(hù)唯一決策的參考,最后排行榜通過(guò)錨定效應(yīng)能夠讓用戶(hù)在單純靠自己在各個(gè)商品中進(jìn)行對(duì)比反而可以提升用戶(hù)的下單概率。那么針對(duì)這個(gè)問(wèn)題相信可以解決了。那么如果別人又問(wèn):為什么不在商詳里直接透出前幾個(gè)排名的商品不是更加直觀嗎?大家可以來(lái)思考一下怎么回答,這里就不繼續(xù)闡述了。
- 圍繞目標(biāo)
設(shè)計(jì)目標(biāo)是我們?cè)O(shè)計(jì)的準(zhǔn)繩,脫離設(shè)計(jì)目標(biāo)的設(shè)計(jì)就像無(wú)根之萍,滿(mǎn)足設(shè)計(jì)目標(biāo)的設(shè)計(jì)才有價(jià)值。設(shè)計(jì)目標(biāo)的源頭是業(yè)務(wù)目標(biāo),我們看下面這個(gè)例子:該電商平臺(tái)是有社交屬性的,類(lèi)似微商,那么我們?cè)谧錾淘數(shù)撞康陌粹o時(shí),該如何思考方案的闡述。一般的設(shè)計(jì)師就會(huì)這么說(shuō):底部功能按鈕做了視覺(jué)的區(qū)分,將核心功能進(jìn)行高亮的顯示讓用戶(hù)有更強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望。
首先在闡述你的設(shè)計(jì)之前,一定要知道這個(gè)需求的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么,例如在這個(gè)地方,業(yè)務(wù)目標(biāo)是在滿(mǎn)足用戶(hù)自購(gòu)的情況下讓引導(dǎo)更多用戶(hù)去進(jìn)行分享,并且突出兩者的利益點(diǎn),于是我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)就變成了,如何讓用戶(hù)既可以自購(gòu)又可以分享,但側(cè)重點(diǎn)是分享;谶@個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo)我們?cè)偃プ鲈O(shè)計(jì),最終的呈現(xiàn)結(jié)果我們?cè)倜枋龅臅r(shí)候就要圍繞著業(yè)務(wù)目標(biāo)和設(shè)計(jì)目標(biāo)去闡述。
希望大家可以深入的思考自己的設(shè)計(jì),因?yàn)槿绻隳軌蛩伎嫉母妫部梢泽w現(xiàn)出你個(gè)人的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn),否則每次我們提交方案總是被別人提出的問(wèn)題所難倒,久而久之,設(shè)計(jì)師的地位也會(huì)越來(lái)越低,更加沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán),因?yàn)閯e人覺(jué)得你不夠?qū)I(yè),體現(xiàn)不出設(shè)計(jì)對(duì)業(yè)務(wù)的賦能和思考。工欲善其事,必先利其器。
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