隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代的來(lái)臨，用戶(hù)的留存與激勵(lì)也變得越來(lái)越重要，到如今各大平臺(tái)都掀起了一股游戲化設(shè)計(jì)浪潮。其實(shí)早在2010年，「游戲化（Gamification）」一詞就已被谷歌趨勢(shì)收錄了，這么多年過(guò)去了，這個(gè)詞的熱度反而有增無(wú)減。
游戲化產(chǎn)品通常指：通過(guò)游戲元素、激勵(lì)機(jī)制、情感驅(qū)動(dòng)，來(lái)影響用戶(hù)的動(dòng)機(jī)與行為的產(chǎn)品。在電商平臺(tái)產(chǎn)品中，我們已做了很多游戲化嘗試，也總結(jié)出了游戲化產(chǎn)品體感構(gòu)建模型。
接下來(lái)我們想以專(zhuān)題的形式，和大家逐步聊聊游戲化的那些事～
開(kāi)篇第一章，就是游戲化產(chǎn)品中最基本且最核心的一環(huán) — 世界觀搭建
世界觀是一個(gè)游戲的靈魂所在。
正是世界觀的存在，不同的游戲才有了不同的趣味。世界觀為游戲機(jī)制賦予了故事和情感，讓用戶(hù)更有代入感，從而提升粘性。淘寶老牌產(chǎn)品淘金幣，在加入了「金幣莊園」的種植世界觀之后，用戶(hù)養(yǎng)成了每天澆水收菜的習(xí)慣，因而DAU (daily active user)取得了更穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
一個(gè)好的世界觀可以成為產(chǎn)品的極大助力，那么好的世界觀都會(huì)遵循哪些設(shè)計(jì)原則呢？
設(shè)計(jì)原則1：符合自身的產(chǎn)品定位和用戶(hù)特性
從國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)的游戲化產(chǎn)品來(lái)看，種地養(yǎng)雞的世界觀居多，但實(shí)際上，找到符合自身產(chǎn)品定位和用戶(hù)特征的世界觀才是好的世界觀。 產(chǎn)品定位：游戲化產(chǎn)品的世界觀并不是天馬行空的，而是要圍繞產(chǎn)品目標(biāo)、品牌理念、商業(yè)價(jià)值去進(jìn)行設(shè)定，我們需要用戶(hù)通過(guò)世界觀更快速認(rèn)知產(chǎn)品。如餓了嗎作為一個(gè)外賣(mài)配送平臺(tái)，它的小游戲「薅羊毛」就明確向用戶(hù)傳達(dá)了「省錢(qián)」的理念。
用戶(hù)特征：用戶(hù)的年齡、性別、地域、知識(shí)結(jié)構(gòu)等特征會(huì)影響對(duì)他們對(duì)世界觀的認(rèn)同和喜好，如高端消費(fèi)人群會(huì)更愿意接受符合自己身份的「名品店」世界觀，而非「農(nóng)場(chǎng)」。
這里我們來(lái)看看，天貓超市的「喵店」設(shè)定。這是一個(gè)將產(chǎn)品定位和用戶(hù)特征很好融合進(jìn)世界觀設(shè)定的案例。
設(shè)計(jì)原則2：合理的邏輯是游戲世界被認(rèn)同的基礎(chǔ)
游戲化產(chǎn)品雖不需要復(fù)雜的劇情，但也是在創(chuàng)造一個(gè)世界。
無(wú)論是設(shè)計(jì)者，還是游戲用戶(hù)，對(duì)世界的基礎(chǔ)認(rèn)知都來(lái)自于現(xiàn)實(shí)世界。因此在游戲世界與現(xiàn)實(shí)世界的擬合非常重要。
比如：金幣莊園果蔬的級(jí)別、成長(zhǎng)、和價(jià)值高低都符合現(xiàn)實(shí)規(guī)律。這會(huì)引起用戶(hù)的普遍認(rèn)同感。
設(shè)計(jì)原則3：背景設(shè)定的完整性，可以提升世界觀的質(zhì)感
在支付寶的線(xiàn)上游戲螞蟻森林中，用戶(hù)通過(guò)在線(xiàn)下一系列的「減碳行為」，在游戲內(nèi)澆灌，種植一棵樹(shù)。當(dāng)用戶(hù)在App里的樹(shù)種成后，公益組織會(huì)真的把這棵樹(shù)種出來(lái)。
試想一下，如果這棵樹(shù)僅在App里種完就結(jié)束，絕對(duì)不會(huì)在業(yè)界產(chǎn)生如此強(qiáng)的影響力。
正是線(xiàn)上線(xiàn)下世界觀的完整性，才讓支付寶的這個(gè)小游戲更加真實(shí)可信，讓用戶(hù)更有代入感。
在完成世界觀框架設(shè)定后，接下來(lái)就需要以視覺(jué)的方式將它搭建出來(lái)。我們以淘寶人生為例，分享我們是如何表現(xiàn)出一個(gè)世界觀的。
1. 基于平臺(tái)定位與用戶(hù)的分析
首先，手淘的定位是：面向各年齡段、性別的購(gòu)物工具型產(chǎn)品。在這種泛用戶(hù)的產(chǎn)品中，視覺(jué)表現(xiàn)上一定是具有很強(qiáng)的普適性、通用性，從而保證能夠讓大部分用戶(hù)所接受。接著對(duì)平臺(tái)用戶(hù)進(jìn)行分析，比如手淘的活躍用戶(hù)年齡分層大致在 20 – 40 之間。而成年男女用戶(hù)之間，成年女性用戶(hù)則會(huì)表現(xiàn)得更加活躍。
所以淘寶人生在風(fēng)格定位上采用的策略是：在保持手淘風(fēng)格（明亮、活潑、工具化）的基礎(chǔ)上加入游戲化風(fēng)格表現(xiàn)（趣味性、質(zhì)感）。那么自然我們也得到了一些風(fēng)格定位關(guān)鍵詞：年輕活潑、普適、明亮、非低齡化等；
2. 基于風(fēng)格定位的世界觀搭建
有了基本風(fēng)格定位，就需要從頭至尾去貫穿。
淘寶人生在風(fēng)格落地的時(shí)候主要分為兩大塊：主場(chǎng)景與設(shè)計(jì)元素。
其中主場(chǎng)景相關(guān)的人物我們是這么定義的。
而對(duì)于設(shè)計(jì)元素，比如美術(shù)資源、UI 組件，我們這樣思考的。
最后還需要一些細(xì)節(jié)來(lái)強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)于世界觀的記憶點(diǎn)。
口碑農(nóng)場(chǎng)搭建了一個(gè)多塊地的農(nóng)場(chǎng)，稻草人很自然地出現(xiàn)在這個(gè)場(chǎng)景中。
現(xiàn)實(shí)世界中的稻草人起的是防盜+間接保護(hù)莊稼的作用。在游戲世界中，稻草人則是成為了玩法攻略的包裝，來(lái)幫助用戶(hù)更好更快地種出莊稼。這樣的設(shè)定在用戶(hù)心智鏈接上會(huì)十分討巧。
而在金幣莊園里，我們很清楚想傳遞的是多勞多得這種世界觀。因此在頁(yè)面布局上，我們并未選擇用整屏的篇幅來(lái)強(qiáng)調(diào)游戲體感，而是通過(guò)一分為二的方式，即上半屏在莊園勞作獲取金幣+下半屏消耗金幣購(gòu)買(mǎi)商品，來(lái)強(qiáng)化世界觀的記憶點(diǎn)。
游戲世界觀的構(gòu)建其實(shí)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，它沒(méi)有明確的章法可循，更不是拍腦袋憑空想出來(lái)的，它更多需要的是設(shè)計(jì)師對(duì)人、對(duì)產(chǎn)品和對(duì)這個(gè)世界的理解。所以去讀萬(wàn)卷書(shū)，更要行萬(wàn)里路， 結(jié)合二次提煉加工，才能更好的找到那個(gè)平衡點(diǎn)。
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